Amazon, logosunda «a»dan «z»ye uzanan gülümseme şeklindeki ok için turuncuyu kullanır. Metin genellikle beyaz üzerine siyah ya da çok koyu mavi üzerine beyazdır; marka bu tonu web sitesinde de kullanır. HEX kodları yaygın olarak kullanılan değerlerdir, resmi bir şartname olarak yayımlanmamıştır.
Bunlar yaygın kullanılan referans değerlerdir; kaynağa, malzemeye ya da ekrana göre değişebilir. Marka adları ve renkleri sahiplerine aittir; bu sayfa renk kodlarını yalnızca bilgilendirme amacıyla gösterir.