Az Amazon a logóban a mosolyra emlékeztető nyílhoz használ narancssárgát, amely az „a” betűtől a „z”-ig ér. A szöveg többnyire fekete fehér alapon, vagy fehér egy nagyon sötét kéken. Ezt a sötétkéket a márka a weboldalán is használja. A HEX kódok elterjedt értékek, a cég nem tette közzé őket hivatalos specifikációként.
Ezek általános referenciaértékek; forrástól, anyagtól és kijelzőtől függően eltérhetnek. A márkanevek és márkaszínek a tulajdonosaikat illetik; ez az oldal csak tájékoztató jelleggel mutatja a színkódokat.